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服裝界 的編輯理念
有云,但天空依然晴朗 (2007.NO.7 總第144期)
            
  7月1日,世界的目光聚焦在香港——一個被稱為“古老帝國最后一顆寶石”的城市,走過了回歸故土的10年。
  在香港回歸前的兩年,美國《財富》雜志曾經用一篇《香港已死》來推測這座即將跨越兩種截然不同制度的城市的未來,“完蛋”是它們的最終結論。
  不過事實證明,無論是金融風暴還是非典危機,香港一直都“活”得很好。12年后,《財富》不得不用25頁的封面文章《香港未死》來承認這個事實。正如文章自己指出,“以往打賭香港失敗的人從沒有贏過,這點至今未變”。在一場涉及到經濟、政治、人文的大考中,香港交出了一份令人滿意的答卷。
  其實這些年來,對于香港和中國,考驗無處不在,而對于中國服裝業來說,也是如此。
  比如羽絨服業。近年來,暖冬、價格戰無時無刻不在碰觸著羽絨服企業敏感的神經。本期文章《突圍“洗牌”困惑》指出,面對羽絨服業的階段性洗牌現象,企業需要細分市場,錯位競爭,以創新求發展,注重文化消費和企業社會責任;在《把脈中國服裝品牌》中,被考驗的對象則擴大到整個中國服裝業,產品、品牌、渠道、業績,都成為企業需要考量的問題。
  而除去這些由來已久的問題,一些考驗才剛剛的發生。《退稅下調“大考”》建議企業面對政策調整帶來的陣痛,應該在應對的答卷上,更多地從調整產品結構和提高技術含量上做文章。
  可以說,各種各樣的“考試”一直伴隨著中國服裝業的成長,而行業的不斷“畢業”也使中國服裝的發展越來越規范和健全。
  在這個時候,我們有能力把目光放得更遠,《李傳法:中國鞋“入埃及記”》是一個中國商人在國外市場的成功之道;而《意大利品牌之道》,則把意大利服裝的品牌運作方式,帶到了讀者面前,為我們的企業在今后5年的品牌發展,提供了可借鑒的寶貴經驗。
  也許極目遠眺未來5年,中國服裝業風景正好。不過事實上,如果我們回望過去的5年甚至更長的時間,可以發現在中國服裝業經歷的大大小小的考驗中,問題依然存在。
  比如在保護知識產權的問題上,中國的成績一直不能令人滿意。《耐克無間道》中,網絡成了造假販假者的又一條渠道。由于目前我國還沒有針對網絡售假較為完善的相關法律,所以從源頭上遏制假貨還是個難題。
  另外一些問題可能更多是對企業自身的考驗。專題《服飾廣告:創意與文化的角力》就試圖通過服裝品牌廣告的功過得失,與讀者探討企業廣告在創意與受眾文化、審美情趣、道德標準之間的微妙關系。
  其實,無論創意也好,文化也罷,廣告的目的在于宣傳和塑造品牌,而在這方面,恒源祥正在進行更多的嘗試。《五覺品牌恒源祥》,向讀者展示了一個民族品牌在品牌塑造道路上的決心與努力。
  有成績,有挫折,這就是中國服裝業多年一路走來的現狀,不過,行業整體上升的趨勢未變,就如同世界對于香港10年的評價一樣。套用6月號《時代》周刊對于香港回歸10年后未來的展望——《晴天,有云》,中國服裝業的未來可能會有陰云覆蓋的地方,但總的來說,天空依然晴朗。
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媒體介紹  
中國服裝協會會刊《服裝界》是中國服裝協會出版的唯一一本行業經濟類權威刊物。

  自1995年創刊以來,《服裝界》一直秉承"為行業立言,為企業代言,做信息管家"的理念,著眼于中國服裝行業經濟報道,全面整合國內外服裝行業發展最新資訊,透析行業熱點、焦點現象和問題,追蹤中外服裝企業的發展軌跡,彰顯企業家之個人人格魅力,是"中國服裝界自己的雜志"。  

  憑借多年對行業的洞悉和對信息采編經驗,依托中國服裝協會豐富的信息來源和權威的行業立場,《服裝界》形成了自己信息豐富,觀點獨特的雜志品牌特色。《服裝界》視忠實記錄重大事件,前瞻剖析重大問題為使命,善于抓熱點,努力打造新觀點,致力于做中國服裝業發展的世紀圖騰和企業決策的思想智囊文庫。

  

  《服裝界》集事件和評論于一體,溶新聞和知識于一爐,是面向國內外服裝企業以及相關單位和部門的行業評論雜志。其內容具有信息連續性、分析系統性、評價公正性的特點,全面闡釋政策法規內涵和效力,深刻透析業內大事來攏去脈,及時跟蹤國內外市場動態,切實展現企業成功經驗,深入探討行業發展新瓶頸新問題新趨勢,積極研究經營管理之道,力爭達到上為政府部門提供決策依據,下為企業提供信息服務的目的,從而引導行業有序發展。

總  編:蔣衡杰(中國服裝協會常務副會長)
主  編:陳 玲

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